Hace ya un tiempo, os comenté que en el #EBE11 nos habían regalado un libro. Resulta que servidora tiene 2 iguales y es por eso que no quiero dejar pasar la ocasión de difundir la palabra de José Carlos León. La verdad es que lo abrí por curiosidad y el propio libro me obligó a leerlo, es más, cada vez que leía un párrafo terminaba diciendo ¡Amén! Así que, si no os he convencido aún, os pongo unos poquitos párrafos sueltos del mismo a ver si vosotros también estáis muy de acuerdo con este señor.
“¿Pero puede aprenderse a ser creativo? Mi respuesta es sí. Se puede y se debe entrenar la capacidad creativa de las personas en el entorno laboral. Cierto es que determinados perfiles personales son más favorables que otros, pero con unos cuantos trucos todos podemos ser creativos. [...] Nos contaba Arzak que: “Hay que tener la capacidad de asombro. Hay que pensar como un niño. Los niños no hacen nada normal” [...] “Para crear hay que ser humilde y valiente. El mejor es el que menos falla, hay que atreverse a fallar”.
El diseño es creatividad y técnica al 50%. Cuando creas una obra con sentido práctico, lo haces para los demás. Tienes que poner todos tus sentidos en satisfacer las necesidades de otros. Cuando creas una obra de arte, lo haces desde tu interior, por necesidad vital.
Supongamos que eres Community Manager (Responsable de comunidades y redes sociales de una marca). Es fácil que te veas a ti como Moisés separando las aguas. Tienes poder con la comunidad y con tu cliente. “Cuidado -le dices- que yo soy el que habla por ti… que tú no sabes…aprende”. Y llega un momento que te crees más que Moisés, te crees el mismísimo creador… Es broma, pero yo he visto más de un caso en el quien debería pasar desapercibido parece querer hacerse notar.
¿Y qué es lo que ha cambiando con el social media? Todo. Aún no se han dado cuenta, pero ha cambiado todo. Para volver al origen, claro. El grito de guerra del marketing actual en redes sociales e Internet es “contenido, contenido, contenido”. Y no un contenido cualquiera, sino historias que contar a los clientes. Lo que cuentas es mucho más importante que cómo lo cuentas. Tienes que convencer, entretener, enamorar… Eso se puede hacer con un ramo de flores al principio pero luego las cosas que digas al oído serán las que la conquisten.”
¿Qué? ¿Lo queréis, no? No me extraña, la verdad. Hubiera copiado más cosas, pero tampoco era plan de hacer tanto spoiler para la personita a la que le llegue el bonico regalo. 
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Tenéis una semana. Entre todos se hará un sorteo (realizado con Random.org) y el ganador podrá disfrutar del libro en lo que correos tarde en enviárselo. Eso sí, por cuestiones de distribución, tenéis que darnos una dirección de España. Vamos, que nos da igual que estéis viviendo en Rusia, mientras que nos déis una dirección de aquí.
¡Suerte mis queridos minigurúses!
ACTUALIZACIÓN: Aparte de contar con un comentario del autor en este post, nos ha dicho por Twitter que si el agraciado/a se encuentra en Madrid ¡firmará el libro! ¿Quién quiere más?
