Ante la fiebre futbolil que corre por el mundo mundial, en Ateneu Popular no íbamos a ser menos. Eso sí, bañado por la creatividad y el marketing de guerrilla que Heineken nos aporta. En esta ocasión, se trata de joderle la marrana a todo aquel que quisiera ver el partido Real Madrid – Milán citándoles para un evento cultural el mismo día y a la misma hora.

¿Serán capaces nuestros protagonistas de decir que no al compromiso que les ponen sus jefes/novias? ¿qué se encontrarán en caso de acudir?

En el play está la respuesta.

Que internet se ha convertido en campo de batalla empresarial no creo que sea una novedad para casi nadie, y que las estratégias de marketing y comunicación de las empresas cada vez tienen más en cuenta Internet y las diferentes herramientas que en el podemos encontrar, tampoco.

Hasta hace bien poco, existía más bien poco estudio sobre la utilización de dichas herramientas y en muchas ocasiones simplemente se trataba de estar ahí, pero gracias a Dios eso va cambiando y cada vez es más normal que estas herramientas se utilicen de manera mucho más eficaz, teniendo en cuenta  las necesidades y dejando atrás el “Lo importante es estar ahí”, y eso queda reflejado en un magnifico artículo de Cosas Sencillas en el que nos muestran los diferentes hábitos de las grandes empresas.

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Mcdonald se está centrando en el humo: primero lo hizo con el café y ahora con la nueva hamburguesa. El tema es: ¿os comeríais una hamburguesa cuyo humo inexistente tienen que agregar, y que encima, crea dibujos o mensajes? Parece ser que los chicos de Leo Burnett en Puerto Rico piensan que sí.

Vía: Briefblog

Cuando hay un pastel todos queremos comer, si encima los trozos están repartidos entre Apple, Walmart y GBox, pues se coge con más ganas, ya que es un reto conseguir una parte. Ahí, demostrando toda su valentía, o siguiendo a las ovejas que van al buen pasto por si puede pillar los restos, según se mire, se ha ido Nokia. Para ello ha creado OVI, que significa “puerta” en finlandés, donde aparte de otras cosas, se puede comprar música y así plantarle cara a iTunes con el Nokia Music Store.

En su OVI también hay GPS y rutas para descargar, pero como los terminales Nokia no han destacado hasta la fecha por sus posibilidades de navegación, decidió que todo el mundo pudiera conocer dicha aplicación. Bajo la filosofía “las cosas grandes se hacen a lo grande”, la marca de móviles puso esta enorme flecha en Londres, a unos 50 metros del suelo.

How it works? te estarás preguntando. Pues se trata de que los peatones mandan un SMS o un correo electrónico para saber su ruta, y la flecha, tan lista ella, no sólo indica la distancia, sino que gira en función de la dirección solicitada. Así con su “The World’s Biggest Signpost” podías encontrar a tus amigos o enviarles a paseo: “Conecting People”.

Vía: Marketing Alternatif y Planta 29

No, no es un chiste fácil decir para dejar claro los motivos de esta campaña: Re_ posicionamiento.

Personalmente pienso que no es un simple RE_posicionamiento, sino más bien una ampliación del posicionamiento que posee Acciona, intentado hacer suyos valores medioambientales y filantrópicos.

Desde hace años es “tradición” que las empresas generen campañas de información sobre sus acciones filantrópicas, usando estrategias y medios típicos de la comunicación publicitaria para fines no publicitarios.

Aunque los índices de inversión en publicidad no dejan de caer, parece que estas campañas de información sobre acciones filantrópicas son la única forma de hacer visible a la organización. En mi humilde opinión es una creencia bastante falsa, pues la comunicación publicitaria, al igual que la publicidad institucional están orientadas al aumento de ventas de la organización, mientras que las acciones de filantropía entre muchas otras, están orientadas a creación, mantenimiento y reforzamiento de relaciones con todos y cada uno de sus públicos, entendiendo como público más allá de los clientes.

Claro que estoy con aquellos que afirman que si hacemos visible a la organización sea cual sea la cuestión por los medios y estrategias que funcionan, eso ayudara al éxito de la organización en cuestión de objetivos, pero creo que deberíamos tener en consideración a estas alturas que cada público necesita una información y cada información necesita de sus medios y estrategias particulares, porque sino todo parecerá lo mismo. Además ya nos lo decían de chicos, “cada cosa en su lugar y un lugar para cada cosa”.

Vía: Pasión por el Marketing

Todos sabemos que los valores de la marca más internacional son: felicidad, sorpresa, alegría, compartir, amistad, etc. Y lo bueno de esta marca es que de alguna manera u otra, siempre acaba con estos valores en su comunicación ¿Acaso una máquina iba a ser menos?.

Decidme si no se refleja esto en las caras de los chicos de la Universidad de Sant Jhon’s, New York.

Vía: Creativos Sin Ideas

GBB Beauty apuesta por el “menos es más” y nunca mejor dicho, para un anuncio de depilación.

Vía: Quinto Hache

¿Tan buenos son tus reyes que te regalan un Mini? ¿en serio?. Rectifico, ¿tan bien te has portado este año para merecértelo? Pues ya nos contarás cuál es el secreto, aunque será mentira porque esto es un poquito de marketing de guerrilla ¡te hemos pillado!

Directores creativos: Thijs de Boer y Martijn Van der Werf
Copy: Thomas Reinhold
Director de arte: Thom Van Rijckevorsel

Vía: Recuncho