Fastweb realizó una acción muy particular para el lanzamiento de su fibra óptica que hizo que más de uno se preguntara dónde estaba… y es que transformaron una estación del metro de Milán hasta convertirla en una de Tokio.
Cuidaron todos los elementos al mínimo detalle. La cartelería, los nombres de las estaciones, la proyección de vídeos de publicidad japonesa, hasta el quiosquero era japonés y por supuesto, no podían faltar las geishas y lolitas.
Así, la gente salía del metro y se quedaba desconcertada hasta que por fin daban con el slogan de la campaña: “¿Es tu línea así de rápida?”
Como ya viene siendo una costumbre, cuando se acercan las fallas en Valencia, Amstel y Publips se juntan para ofrecernos una campaña creativa con olor a pólvora.
Si el año pasado ya lo hicieron con su perfume Maclet Nº5, este año han dejado el olor un poco de lado para dedicarse más a otro sentido, el del oído y han decidido crear conjuntamente con Vicente Caballer (el pirotécnico más premiado del mundo), la 9ª sinfonía y así demostrar que #UnaMascletaEsSinfonia.
Para ello han reunido profesionales de la música que han estudiado una mascletà de arriba a abajo hasta conseguir una partitura de lo que sería una sinfonía pirotécnica perfecta, para después llevarla a la práctica juntado más de 80 percusionistas en la Estació del Nord de Valencia y mostrarle a la gente más experta en petardos del mundo, los valencianos, lo que se puede hacer con unos tambores, un director de orquesta, un pirotécnico innovador y una marca de cerveza que apuesta por la creatividad publicitaria.
¿Os aburre esperar el bus? A quién no, por eso me parece aún mejor esta acción de Qualcomm.
Para lanzar su campaña, eligió un momento en el que público está súper receptivo ante cualquier estímulo que le haga la espera más amena. Y para llamar su atención, instaló unos mupis en los que les preguntaba a la gente si estaban aburridos, nerviosos, enamorados, si tenían prisa… junto con un enlace. Y todo ¿para qué? Pues para demostrar que los móviles nos hacen la vida más fácil.
¿Tienes prisa? Pues pinchando en el enlace a través de tu móvil, pasará a recogerte un Lamborghini; ¿Piensas que ya lo has visto todo? Seguro que nunca habías pensado en recorrer tu ciudad en un trineo… y así unas cuantas experiencias que seguro que se ganaron la simpatía del público.
Imagina que vas a coger un avión y, tras pasar todos los controles habidos y por haber, de repente, hay un señor ¡con tu foto en la portada de un periódico! Al principio no puedes creértelo, pero oye, ahí estás, y sí, definitivamente ¡eres tú! ¿Pero qué haces ahí? No te da tiempo ni a pensar cuando sales ¡en el telediario! Están diciendo cómo vas vestido ¡¡justo ese día!! Siguen mostrando tu foto, foto que no sabes de dónde han sacado ¡y aseguran que eres una persona peligrosa! Pero… ¿y esto? Para colmo, alguna de las personas que están sentadas cerca tuyo te miran con cara de miedo.
Efectivamente, se trata de una campaña de Nivea en Alemania para presentar su desorante “anti-stress”. Puede que no llegue a mucha gente, pero desde luego, a los que se lo hicieron no se les olvidará nunca.
Porque si algo tiene buena esta campaña, es que se nota que está hecha de verdad, porque hay otras de este tipo,véase la campaña de Contrex, que ganarían mucho en veracidad si no contratasen a actores ó modelos.
Buena música, amigos y bebida son cosas que no faltan en un festival de música. Y no es que esté incitando a la bebida, es que es una realidad…
La consecuencia de tanta cervecita o similar es la necesidad de visitar bastante el wc, y ahí viene lo peor de un festival: Colas interminables para luego encontrarte con un baño en el que hay que tener estómago para poder entrar.
Pues la agencia TBWA en Buenos Aires tuvo una buenísima idea para el Personal Fest. Instaló unos baños portátiles con unos sensores que hacían que cuando el baño estaba ocupado, empezara a sonar música. Cada baño tenía una pista distinta, que en conjunto ¡sonaban genial!
¿El resultado? Pues logicamente hacer la espera mucho más amena.
¿Todavía hay gente que utiliza las cabinas telefónicas? Cada vez es más raro encontrarnos con una cabina y las poquitas que quedan están prácticamente en desuso. Pues bien, en Budapest encontraron una forma de sacarles rendimiento a estas casi reliquias.
T-mobile a través de la agencia Kirowski Isobar convirtieron a las cabinas en huchas solidarias. Cada vez que utilizabas una para realizar una llamada, el dinero utilizado iba dirigido a una ONG, consiguiendo un beneficio instantáneo de tu donación (aparte del hecho de sentirte bien por hacer una buena obra).
Conscientes de la dependencia que muchos tenemos de estar permanentemente conectados, Kit Kat actualiza su momento “Tómate un respiro” ofreciendo ese respiro de internet.
Para ello, han ideado juntamente con la agencia JWT Amsterdamunos bancos con unos inhibidores de conexión, para que en un radio de 5 metros no haya correos, tweets, whatsapps… solo espacio para cualquier placer offline, charlar cara a cara, leer algo en papel o simplemente observar nuestro alrededor.
Microsoft se ha dado cuenta de que iba como el culo en cuestión de imagen de marca (les ha costado su tiempo, pero bueno, ahí están, espabilando poquito a poco). Se ve que alguien ha sabido convencer a las cabezas pensantes de que tenían que dar un giro en cuanto a la comunicación y que debían ser algo menos rancios, porque lo eran un rato. Pero no sólo eso, parece que quieren cambiar su antipatía y quieren ser una de esas lovemarks.
Para semejante cambio de comunicación, lo primero que tenían que hacer es romper con todo lo anterior, como ya os mostramos que hicieron conInternet Explorer, admitiendo la mala percepción que se tiene de ellos con un toque de humor. Pues bien, ahora que ya han hecho eso, están proliferando los diferentes vídeos que intentan conectar con la parte más emocional del público, con un mensaje que parece decir: Venga, déjame ser tu amigo, si ya verás como te caigo bien.
Pero hay más, ojito a la babilla que se les cae a todos en esta “pequeña demostración” de Windows 8 en una Fnac de Lisboa.
No hay duda de que para conseguir un cambio en la percepción de una marca como Microsoft con tanta historia detrás, hacen falta mucho más que unos vídeos, pero por algún lado se empieza. Así que aplaudamos esta iniciativa de saber ver los errores e intentar corregirlos sin miedo. Oye, que por ahora han conseguido que hablemos de ellos en un blog de diseño y publicidad, y sin acordarnos de sus madres, que no es moco de pavo.
