Hoy nos vamos de viaje a Brasil, pero el viaje no sólo será intercontinental, también viajaremos en el tiempo. Aterrizaremos en los años 70, en São Paulo, donde un presentador enseña a los atónitos peatones las maravillas del Novo Fusca (New Beetle). Los viandantes, cuyo coche favorito justo en esos años era el Fusca, alucinan con las prestaciones del Novo Fusca, algunas ni las entienden. Normal, según comenta el presentador, será un coche ideal para los brasileños de 2013.
Para realizarlo utilizaron autobuses y coches de aquella época, sin embargo, el suelo lo tuvieron que reconstruir digitalmente, ya que éste, era de piedra. Sin duda, una ambientación y una postproducción tan cuidadísimas que, si viésemos el spot en la tele, pensaríamos que el siguiente sería el del helicóptero de Tulipán.
¿No te fías de tu banco? ¿Ya has cambiado varias veces de entidad financiera y al final todas te cobran intereses? ¿Estás cansado de que te hablen de leches que no entiendes como el TAE, la base imponible, el freshbanking y dios sabe qué? Despídete de todos esos y vente a Caja de Ahorros Mi Colchón. Porque “Caja de Ahorros Mi Colchón ni quiebra, ni se fusiona ni baila al son de los mercados”.
¿Cómo lo hacen? De una manera muy sencilla: con una caja fuerte dentro del colchón. Que si pones el dinero debajo puede que alguien venga y te lo rob… Ahn no, que eso pasaba si lo metías en el banco. Bueno, a lo que vamos, con tu nueva Caja de Ahorros Mi Colchón tendrás tu dinero siempre cerca de ti, disponible a cualquier hora que estés en casa y sin malas sorpresas. Además, el colchón está acolchado “tapa a tapa” con Viscoelástica de Soja, que bueno, tampoco estamos muy seguros de saber lo que es, pero suena mejor que lo que nos cuentan los bancos.
La campaña es obra de VCCP, una agencia a la que le tocó la lotería cuando consiguieron la cuenta de DeSS, unos fabricantes de colchones. Desde luego, tiene que dar gusto trabajar con unos clientes a los que les haces una propuesta como ésta y te dicen que sí. Porque vale que la empresa quisiera innovar y quisieran llamar la atención sobre sus colchones, pero de ahí a que aceptasen la creación de una caja de ahorros ficticia… Porque lo mejor es que la caja de ahorro es ficticia, pero el colchón no, el colchón lo venden.
Y ya, como remate, VCCP ha creado en el site de Caja Mi Colchón, una mini aplicación que te dice la rentabilidad que tendrán tus ahorros dependiendo de los meses de inversión. Es diverdido calcularlo, yo de ti probaría.
Desde luego, no sabemos si DeSS venderá muchos colchones con la caja fuerte incorporada, pero de lo que estamos seguros es que aumentará muchísimo las visitas a su página, y por tanto, mucha gente que desconocía dicha tienda, ahora la recordará.
¿Sabías que Lima es la segunda ciudad más grande del mundo ubicada en un desierto? Pues sí, y aunque el aire está cargadísimo de humedad (puede llegar hasta un 98 %) no llueve nunca. Los vecinos tienen que recoger agua de los pozos, que en muchas ocasiones está contaminada. Así que no tienen fácil acceso al agua potable, lo que constituye uno de los principales problemas de esta localidad.
Sin embargo, Lima también tiene cosas buenas, por ejemplo, la Universidad de ingeniería y tecnología de Lima (UTEC)empeñada en que la ingieniería no sólo sirva para construir carreteras, trabajar en la NASA o hacer capítulos de The Big Bang Theory.
Así construyeron esta valla que convierte el aire en agua: “El dispositivo tiene 5 generadores que mediante un sistema de ósmosis inverso, purifica la humedad del ambiente y la convierte en agua en perfectas condiciones para el consumo humano”.
Lleva 3 meses funcionando en la localidad de Bujaca, tiempo en el que sus habitantes la han adoptado como un elemento más que les ayuda bastante en su vida diaria. Los 20 m de altura que la componen, hacen las veces de almacén, teniendo así una capacidad de 1.000 litros.
El proyecto realizado por la UTEC y la agencia de publicidad Mayo DraftFCB Perú, no es sólo una obra social, sino que también tiene otro objetivo: conseguir que más jóvenes se decanten por estudiar carreras tecnológicas, al ver que gracias a ellas se puede mejorar el mundo.
Sin duda, un proyecto completísimo que sólo se mejoraría con la implantación de todas las vallas suficientes para abastecer a la población entera de Lima.
Si tuvierais que pensar en un spot de un coche en el que no se habla absolutamente nada de las características técnicas del coche, uno podría pensar en campañas de Mercedes o de BMW, marcas que con solo oírlas uno ya sabe que se trata de cochazos.
Pues Opel decide unirse al club de dejar de hablar de su coche para centrarse en otras cosas, en esta ocasión, al espíritu inconformista. En un mundo donde cada vez hay más personas que se pierden la realidad por estar enganchados a la red, Opel decide romper con eso y crear la Organización de ayuda a los adictos a Internet. Una vez que entras en la web, descubres que los centros de ayuda son los concesionarios y la ayuda que te ofrecen para empezar a vivir la vida real es un descuento para el nuevo Opel Mokka.
Realizado por La Despensa, me parece una forma original de presentarnos este nuevo modelo, a través de situaciones en las que más de uno se verá reflejado. Lo que me chirría es que primero te pidan dejar de lado el enganche a Internet y luego te pidan que lo compartas en Facebook y Twitter.
Kelloggs Special K ha hecho un anuncio un tanto confuso. Primero nos dice que estamos definidos por números, como el peso o la altura, y que eso no debe ser así. Luego que mejor nos definamos por palabras que nos inspiren. Hasta ahí bien, pero, al final pone ¿qué ganarás al perder? Entiendo que al perder (gracias a esos cereales) ganaré las palabras inspiradoras ¿no? Así se cerraría el círculo. Pero entonces ¿para qué nos dicen que no tenemos que estar pendientes de un número y que debemos elegir cómo queremos ser si luego nos insinúan que lo conseguiremos cuando perdamos peso?
Porque también tiene otra lectura. Una lectura que te dice: olvídate de los kilos y come sano, ¿tanto perder para qué? ¿qué ganarás cuando pierdas? Esa lectura sería genial, pero tratándose de un producto que la gente compra cuando quiere adelgazar ¿no lo deja muy claro, no?
Esto refleja claramente la importancia del copy final.
Eso sí, la fotografía es muy inspiradora ¿Vosotros qué pensáis?
Agencia: Leo Burnett
Director creativo: Graham Woodall
Dirección de arte: Stephanie Summers
Copy: Kristen Schwanz
Dicen que vender un perfume en los medios clásicos de publicidad es uno de los objetivos más difíciles ¿Cómo transmitir un olor con imágenes o sonidos? ¡Es casi imposible! Sin embargo, un día a alguien se le ocurrió que podían poner muestras en las revistas o impregnar pequeñas partes de una página, de esa manera, el olor llegaba directamente al target… ¿qué pasa entonces cuando se trata de un sabor?
Casi todo el mundo conoce el sabor de Fanta ¿alguna vez lo habías probado masticando? En OgilvyOne Dubai decidieron que si lo más importante de este refresco era su sabor ¡éste tenía que ser el protagonista de sus anuncios! ¿y qué mejor manera que regalándote un poco del mismo? Así crearon el primer anuncio impreso ¡comestible! Vamos, ya puedes llevar toda tu vida bebiendo Fanta hasta para desayunar, que esta gráfica te llama la atención, sí o sí.
Menos mal que venía envuelto en un plástico, porque la Fanta puede estar buena, pero la Fanta con tinta puede que ya no tanto.
Empieza a convertirse en algo habitual eso de encontrarse con un botón rojo acompañado de un mensaje tentador. Sin embargo, creo que siguen teniendo tirón y, sobretodo, despiertan una gran expectación a su alrededor. Y si no, mirad la última acción de Mikado, realizada por la agencia Buzzman.
Instalaron en un centro comercial una máquina expendedora con una pantalla gigante en la que ofrecían paquetes de Mikado gratis y claro, ¿quién iba a resistirse a la tentación de conseguir algo gratis?
Algunas personas recibían sus Mikado con total normalidad hasta que, de repente, se acercaba alguien que al pulsar el botón, hacía saltar una alarma que desencadenaba una serie de sorprendentes acciones.
A pesar del susto inicial de algunas personas al ver cómo el suelo se tragaba a la persona que tenían al lado, rápidamente se daban cuenta de que se trataba de un actor o actriz. Pero fijaos, aunque se acercan a por su paquete de Mikado, nadie se atreve a pisar la trampilla, por si acaso.
Maletines, trajes, conversaciones por móvil, el café andando, las prisas, el metro, oficinas, rascacielos… gris, ese mundo es totalmente gris, enconsertado, aburrido. Pero eso no quiere decir que las personas que lo habitan no quieran llevarse una alegría de vez en cuando, es más, seguro que en ese entorno se agradece mucho más que en otra situación.
Así que la marca de cerveza Sol, quiso potenciar el ‘espíritu libre’ de los ejecutivos con un contenedor: tú le dabas tu corbata y te devolvía un tiquet para una cerveza gratis.
Pero digo yo que ya se podrían haber estirado un poco más ¿no? porqué una corbata por una cerveza… como que no compensa mucho. Y que los señores que están por ahí no se habrán comprado las corbatas de las baratas, por lo que el premio de una cerveza tampoco es que sea muy seductor, don’t you think?
Y otra cosa más ¿qué pasa con las mujeres? ¡que las mujeres también son ejecutivas y también beben cervezas! El día que una marca de cerveza centre su comunicación en las mujeres y triunfe le pediré los royalties de las veces que lo he dicho.
