No, no es un chiste fácil decir para dejar claro los motivos de esta campaña: Re_ posicionamiento.
Personalmente pienso que no es un simple RE_posicionamiento, sino más bien una ampliación del posicionamiento que posee Acciona, intentado hacer suyos valores medioambientales y filantrópicos.
Desde hace años es “tradición” que las empresas generen campañas de información sobre sus acciones filantrópicas, usando estrategias y medios típicos de la comunicación publicitaria para fines no publicitarios.
Aunque los índices de inversión en publicidad no dejan de caer, parece que estas campañas de información sobre acciones filantrópicas son la única forma de hacer visible a la organización. En mi humilde opinión es una creencia bastante falsa, pues la comunicación publicitaria, al igual que la publicidad institucional están orientadas al aumento de ventas de la organización, mientras que las acciones de filantropía entre muchas otras, están orientadas a creación, mantenimiento y reforzamiento de relaciones con todos y cada uno de sus públicos, entendiendo como público más allá de los clientes.
Claro que estoy con aquellos que afirman que si hacemos visible a la organización sea cual sea la cuestión por los medios y estrategias que funcionan, eso ayudara al éxito de la organización en cuestión de objetivos, pero creo que deberíamos tener en consideración a estas alturas que cada público necesita una información y cada información necesita de sus medios y estrategias particulares, porque sino todo parecerá lo mismo. Además ya nos lo decían de chicos, “cada cosa en su lugar y un lugar para cada cosa”.
