Kelloggs Special K ha hecho un anuncio un tanto confuso. Primero nos dice que estamos definidos por números, como el peso o la altura, y que eso no debe ser así. Luego que mejor nos definamos por palabras que nos inspiren. Hasta ahí bien, pero, al final pone ¿qué ganarás al perder? Entiendo que al perder (gracias a esos cereales) ganaré las palabras inspiradoras ¿no? Así se cerraría el círculo. Pero entonces ¿para qué nos dicen que no tenemos que estar pendientes de un número y que debemos elegir cómo queremos ser si luego nos insinúan que lo conseguiremos cuando perdamos peso?
Porque también tiene otra lectura. Una lectura que te dice: olvídate de los kilos y come sano, ¿tanto perder para qué? ¿qué ganarás cuando pierdas? Esa lectura sería genial, pero tratándose de un producto que la gente compra cuando quiere adelgazar ¿no lo deja muy claro, no?
Esto refleja claramente la importancia del copy final.
Eso sí, la fotografía es muy inspiradora ¿Vosotros qué pensáis?
Agencia: Leo Burnett
Director creativo: Graham Woodall
Dirección de arte: Stephanie Summers
Copy: Kristen Schwanz
Empieza a convertirse en algo habitual eso de encontrarse con un botón rojo acompañado de un mensaje tentador. Sin embargo, creo que siguen teniendo tirón y, sobretodo, despiertan una gran expectación a su alrededor. Y si no, mirad la última acción de Mikado, realizada por la agencia Buzzman.
Instalaron en un centro comercial una máquina expendedora con una pantalla gigante en la que ofrecían paquetes de Mikado gratis y claro, ¿quién iba a resistirse a la tentación de conseguir algo gratis?
Algunas personas recibían sus Mikado con total normalidad hasta que, de repente, se acercaba alguien que al pulsar el botón, hacía saltar una alarma que desencadenaba una serie de sorprendentes acciones.
A pesar del susto inicial de algunas personas al ver cómo el suelo se tragaba a la persona que tenían al lado, rápidamente se daban cuenta de que se trataba de un actor o actriz. Pero fijaos, aunque se acercan a por su paquete de Mikado, nadie se atreve a pisar la trampilla, por si acaso.
¿Te acuerdas de Rebeca? Sí, esa mujer que sacó UNA canción en el 96 y luego no se supo nada de ella, pues bien, Aurgi ha tenido la fabulosa idea de rescatarla junto a su “increible” tema, así que estamos sin duda ante otro inclasificable spot de la categoría Spain is different.
Y yo tengo una duda ¿tú también crees que esto lo ha hecho el que ahora es dueño de Aurgi que en su día se lo pasó muy bien en el baño mientras veía los vídeos de Rebeca?
Como ya viene siendo una costumbre, cuando se acercan las fallas en Valencia, Amstel y Publips se juntan para ofrecernos una campaña creativa con olor a pólvora.
Si el año pasado ya lo hicieron con su perfume Maclet Nº5, este año han dejado el olor un poco de lado para dedicarse más a otro sentido, el del oído y han decidido crear conjuntamente con Vicente Caballer (el pirotécnico más premiado del mundo), la 9ª sinfonía y así demostrar que #UnaMascletaEsSinfonia.
Para ello han reunido profesionales de la música que han estudiado una mascletà de arriba a abajo hasta conseguir una partitura de lo que sería una sinfonía pirotécnica perfecta, para después llevarla a la práctica juntado más de 80 percusionistas en la Estació del Nord de Valencia y mostrarle a la gente más experta en petardos del mundo, los valencianos, lo que se puede hacer con unos tambores, un director de orquesta, un pirotécnico innovador y una marca de cerveza que apuesta por la creatividad publicitaria.
Anunciar productos relacionados con la escena final del proceso de nuestro sistema digestivo, siempre es un tanto difícil. Algunos eligen perritos muy bonitos, y otros, humor.
Agencia de Publicidad: Leo Burnett Paris, Francia
Director Creativo: Xavier Beauregard
Director de arte: Jérôme Gonfond
Copy: Hadi Hassan
La nueva campaña del whiskey John Jameson nos muestra la última aventura que pasó su fundador para salvar a su preciada bebida.
Durante varios años nos contaron cómo rescató un barril del fondo del mar, en el spot “Barrel lost”; cómo salvó a una ciudad del fuego, en “Fire” y cómo se las ingenió pararecuperarlo de las garras de un halcón, en “Hawk de Achill”. Ahora podemos disfrutar del último episodio de esta aventura en el spot llamado “Iron horse”, donde vemos a John Jameson correr a lomos de un caballo para evitar que un tren se despeñe por un barranco. Cualquier cosa con tal de recuperar el whiskey.
Realizados todos por la agencia TBWA\Chiat\Day, los cuentos legendarios de John Jameson consiguen trasladarnos al siglo XVIII gracias a una gran producción en la que se han cuidado todos los detalles.
Aunque el primer spot ya tiene sus añitos, aquí os dejo todas las aventurasporque merece la pena verlos.
Si alguien está haciendo un estudio sobre las profesiones y su relación con el consumo de drogas, considero que ha de ver este anuncio cuando llegue al apartado de publicistas. Si su estudio también tiene división geográfica que sepa que este está hecho en Australia, concretamente en la agencia BMF.
La crisis está en boca de todos, nos pongamos como nos pongamos. Ahora ya no se habla del tiempo en los ascensores, ahora se habla de crisis, eso es así, y como publicistas, cuanto antes lo asumamos mejor. Ya hay algún anuncio que otro, como el de Desigual, que ha mencionado el tema y por ese mismo motivo, os traemos ahora el de Central Lechera Asturiana.
Hablar de un tema tan antipático para hacer un anuncio es, discúlpenme ustedes, jodido de cojones. De hecho, Movistar lo intentó sin mencionarla directamente y le salió el tiro por la culata. Así que, nos encontramos en una situación donde el consumismo va cayendo, involuntaria e irremediablemente, sin frenos y las marcas tienen que espabilarse y no hacer oídos sordos a tal problemática.
Central Lechera Asturiana lo ha hecho combinando unas palabras muy feas con imágenes idílicas que producen un contraste irreal, pero, vuelvo a repetir: hacer un anuncio para que la gente compre tu producto hablando de la crisis no es cosa fácil. Supongo y espero que haya más marcas, al igual que Central Lechera Asturiana, que estén despiertas y sepan adecuarse a las conversaciones que se oyen día a día en la calle. Y que lo hagan ahora y no cuando esto ya esté solucionado.
Habrá quien diga (que ya os conozco muy requetebién), que no hay por qué mezclar política con publicidad, pero, espero que todos estemos de acuerdo en que una de las maneras más efectivas de hacer publicidad es aludir a los insights del target, y esto es lo que nos toca ahora. Evidentemente, si viniese ahora una oleada de spots hablando de crisis sería para echarse a llorar, porqué tampoco hay que dramatizar, el drama no conquista. Puede que ayude a una campaña determinada (como las de fines solidarios) pero no hace una imagen de marca positiva, que es lo que ahora es más difícil.
Sin embargo, hacer un anuncio en el que se hable de esta problemática y seguir con tu imagen de marca a la vez que potenciar valores, es mucha tela. Y Central Lechera Asturiana parece haberlo hecho. Tampoco estoy diciendo que este sea un gran anuncio, pero lo considero muy directo. Sobre todo, porque si lees entre líneas, también alude a la desnutrición infantil que está aumentando a ritmo de vértigo en este país… Desde luego, nos llegan a decir esto hace 10 años y no se lo cree nadie.
¿Y tú qué crees? ¿deberían incluir algo de la realidad actual en los anuncios o piensas que lo mejor es huir de ella?
