Reciente es la fiebre por presentar las organizaciones haciendo un vídeo con playback. Se trata de un plano secuencia donde las personas autóctonas de dicha entidad van cantando y bailando al ritmo de una canción. Así podemos conocer físicamente a la empresa: tanto el equipo como las instalaciones.

Tras buscar y buscar, fue Javier Cerezo quien me enseñó que este fenómeno se llama Lipdub y va adquiriendo cada vez más adeptos. De hecho, hay quien se ha especializado en organizarlos.

Vueling, ha optado por esta opción, muy acorde con su imagen de marca, ya que su comunicación siempre ha sido fresca y cercana.

Vía: Briefblog

Como ya empieza a ser una costumbre en Ateneu Popular, a principios de año siempre llega un post dedicado al nuevo showreel de The Mill, y también como siempre nos pasa, os ponemos este Showreel resumen de los trabajos de esta agencia durante el 2009 aún y a sabiendas de que muchos de los trabajos que aquí recogen ya los mostramos en su día durante el pasado año.

Tras ver esta campaña de prevención del SIDA, lo único que hago es cantar la canción del anuncio para la prevención de embarazos del Gobierno de España, en 2008 (también es mala pata).

Gracias, Prometeo

Takuya Hosogane es el creador de esta obra de arte. Todo un poema visual.

Vía: Chuwi

Este corto obra de Carlos del Olmo, Miguel Ángel Bellot y Rafael Cano (alumnos de Pepe-School-Land) competirá el próximo 14 de febrero en los Premios Goya con otro corto que ya pusimos aquí, Alma.

No quiero buscar los otros dos candidatos, porque tener el corazón partido en dos está bien, pero ya en cuatro, es masoquismo, claro que, las expresiones del protagonista, así como los créditos de éste último son geniales.

Nos podrían poner un cartelito de Ateneu Popular en el minuto 2.56, eso si que sería un buen Tachaaan!

Vía: No me Toques las Helvéticas

Rethink Scholarship o un breve resumen de lo que podrían ser los Mandamientos de las Ideas.

Si véis que sois capaces de obtener una de las dos becas que por aquí regalan, pasaos por la web. Tenéis hasta el 1 de Junio de este año, si lo conseguiís, ¡enhorabuena! y avisad.

Vía: Vecindad Gráfica

En los últimos años pocos son los anuncios del sector cervecero que no han usado en sus spots o campañas el recurso humorístico-cómico. En cierto modo es comprensible, se trata de un sector muy competitivo a la vez que saturado, donde la innovación en producto o la disminución del precio no son ya valores diferenciales.

Esto nos lleva a pensar que casi todas las herramientas del marketing quedan descartadas para obtener un posicionamiento claro e inconfundible en las mentes de los consumidores, pero al parecer las cerveceras se han agarrado a la comunicación, en concreto o mejor dicho, mayoritariamente a la comunicación publicitaria para la proyección de su identidad de marca. Unas identidades de marca que por lo que se puede comprobar quieren ser percibidas claramente como marcas con una personalidad basada en valores, sentimientos y sensaciones comunes, diarios y rutinarios que conecten directamente con su público objetivo, mayoritariamente masculino. Es decir, que esta industria ha apostado fuerte por hacer propuestas de valor sobre beneficios emocionales, discriminando los beneficios funcionales y de auto-expresión.

Cabría esperar que como ejercicio de diferenciación cada una de las empresas dedicadas a las fabricación de cerveza seleccionara un beneficio emocional diferente, para así posicionarse claramente en el sector y en los consumidores, pero parece que no es así cuando la gran mayoría apuesta por el mismo con pequeñas diferencias (que no se hasta que punto son perceptibles para el mercado).

Esto conlleva a que la batalla se centre ahora en quién es mas creativo, más audaz, etc, en llevar ese beneficio emocional al público. Al menos el público disfruta de esa “lucha” con buenos spots y grandes campañas, aunque a veces se eche de menos algo diferente.

No me gustaría terminar este post, sin dejar claro que aunque piense que este sector se afianza en fórmulas de éxito ya andada por otros, nos ha dejado y nos dejará grandes ideas, campañas y emociones tales como: “Piensa en verde”, “Donde va triunfa” y un largo etcétera.