Este corto obra de Carlos del Olmo, Miguel Ángel Bellot y Rafael Cano (alumnos de Pepe-School-Land) competirá el próximo 14 de febrero en los Premios Goya con otro corto que ya pusimos aquí, Alma.

No quiero buscar los otros dos candidatos, porque tener el corazón partido en dos está bien, pero ya en cuatro, es masoquismo, claro que, las expresiones del protagonista, así como los créditos de éste último son geniales.

Nos podrían poner un cartelito de Ateneu Popular en el minuto 2.56, eso si que sería un buen Tachaaan!

Vía: No me Toques las Helvéticas

Rethink Scholarship o un breve resumen de lo que podrían ser los Mandamientos de las Ideas.

Si véis que sois capaces de obtener una de las dos becas que por aquí regalan, pasaos por la web. Tenéis hasta el 1 de Junio de este año, si lo conseguiís, ¡enhorabuena! y avisad.

Vía: Vecindad Gráfica

En los últimos años pocos son los anuncios del sector cervecero que no han usado en sus spots o campañas el recurso humorístico-cómico. En cierto modo es comprensible, se trata de un sector muy competitivo a la vez que saturado, donde la innovación en producto o la disminución del precio no son ya valores diferenciales.

Esto nos lleva a pensar que casi todas las herramientas del marketing quedan descartadas para obtener un posicionamiento claro e inconfundible en las mentes de los consumidores, pero al parecer las cerveceras se han agarrado a la comunicación, en concreto o mejor dicho, mayoritariamente a la comunicación publicitaria para la proyección de su identidad de marca. Unas identidades de marca que por lo que se puede comprobar quieren ser percibidas claramente como marcas con una personalidad basada en valores, sentimientos y sensaciones comunes, diarios y rutinarios que conecten directamente con su público objetivo, mayoritariamente masculino. Es decir, que esta industria ha apostado fuerte por hacer propuestas de valor sobre beneficios emocionales, discriminando los beneficios funcionales y de auto-expresión.

Cabría esperar que como ejercicio de diferenciación cada una de las empresas dedicadas a las fabricación de cerveza seleccionara un beneficio emocional diferente, para así posicionarse claramente en el sector y en los consumidores, pero parece que no es así cuando la gran mayoría apuesta por el mismo con pequeñas diferencias (que no se hasta que punto son perceptibles para el mercado).

Esto conlleva a que la batalla se centre ahora en quién es mas creativo, más audaz, etc, en llevar ese beneficio emocional al público. Al menos el público disfruta de esa “lucha” con buenos spots y grandes campañas, aunque a veces se eche de menos algo diferente.

No me gustaría terminar este post, sin dejar claro que aunque piense que este sector se afianza en fórmulas de éxito ya andada por otros, nos ha dejado y nos dejará grandes ideas, campañas y emociones tales como: “Piensa en verde”, “Donde va triunfa” y un largo etcétera.

- No, que se me habrá metido algo en el ojo.

La crisis está haciendo tanta mella, que el anuncio más esperado del año ha sido el mismo que el del año pasado. Para que Freixenet no se quedara sin su novedad navideña, los chicos de Berberecho Productions han decidido hacer esta felicitación-homenaje.

( Click para ampliar y ver el resto )

Sin embargo, en este estudio catalán, también se esconden una producción gráfica muy característica. No se puede decir que se centren en la elegancia y el minimalismo, sino que potencian lo barroco, lo sucio y las texturas para llegar a estos resultados con estética propia.

Gracias Jorch

[ Ver trabajos de Berberecho Productions ]

Todos nos alegramos cuando una marca espabila y decide invertir y confiar en la creatividad para anunciarse.

Hay un gran número de marcas que creen que estamos en los 80 y que con salir por televisión ya tienen suficiente. Como antes eso funcionaba, pues se limitan a contar en qué consiste su producto. Luego se hsn ido renovando y se han dedicado de lleno a spots de lo que se conoce como slice of life. Y en este grupito capitaneado por amas de casa con detergentes y hombres que se afeitan, es donde estaba la comunicación de Frenadol.

Estaba (en pasado), porque ha decidido renovarse para no morir ¿pero realmente ha mejorado tanto como pretende?.

Si comparáis el spot tradicional de Frenadol con los que tiene ahora en pantalla hay una gran diferencia. Se ve que quiere abandonar sus situaciones de “no me tomo el Frenadol porque no quiero curarme y así tener las ventajas de estar malo”. Sin embargo, no queda nada claro adonde quiere dirigirse ahora: Por un lado, ha decidido personificar las pastillas, creando las humorísticas y animadas “historias efervescentes”. Por otro lado, se pasa a la narrativa utilizando, además, recursos gráficos fuera de lo común en anuncios de medicamentos, recordando incluso al anuncio del IV Centenario de Don Quijote.

Tras analizar esto, y ver que lo único que mantienen en común es su key audio de frenar con la cajita de medicamentos, queremos alzar nuestra voz para decir:

Querido Frenadol:

• Nos encanta que te hayas dado cuenta de que los anuncios a los que nos tenías acostumbrados eran un poco obvios y repetitivos.
• Estamos muy contentos de que hayas decidido invertir en creatividad.
• No obstante, querido Frenadol, decide donde vas a poner el huevo. No se puede estar en pantalla con una comunicación de marca tan distinta la una de la otra, aunque sean para productos diferentes.
• Reparte ese dinero, en vez de crear tantas versiones de un spot y de otro, invierte en investigación de mercado, céntrate en un concepto y explótalo al máximo. Por supuesto, basándote y teniendo siempre presente a nuestra amiga la coherencia.

Todo esto te ayudará a ser una marca fuerte y a competir en el mercado con la cabeza bien alta. Querido Frenadol, no queremos que te tomes esto a mal, es una crítica constructiva que te hacemos desde Ateneu Popular. Nos despedimos con un resfriado saludo y deseando ver cambios pronto.

Vía: Las blog en punto

¡Ya tenemos aquí el segundo capítulo de Freaklances! Y lo de que las segundas partes nunca fueron buenas se rompe completamente. Un segundo capítulo mucho más fino que el primero, tanto en guión, como en planos, como en sonido y, sobre todo, en humor. Una serie, que como bien dice en su blog, está hecha para tí.

“¿Trabajas en publicidad convencional o interactiva por cuenta propia?, ¿vendes tus fotos al mejor postor?, ¿trabajas desde hace años en una empresa pero como autónomo?, ¿has creado guiones instruccionales para elearning en tu casa?, ¿eres realizador de vídeo independiente?. Si has contestado afirmativamente a alguna de estas preguntas no lo dudes … eres o has sido “Freaklance”"

Hayas trabajado como freelance o no, seguramente simpatizarás con el protagonista de estos capítulos.

Felicidades a sus creadores

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