Brand extension o brand stretching es una estrategia de márketing que consiste en la creación de un nuevo producto de incluso distinta actividad, pero utilizando el mismo nombre de marca. Con ello las compañías utilizan el buen nombre que han conseguido durante años con su marca para intentar posicionarse positivamente en un nuevo sector. Ejemplos tenemos a miles pero sin duda una de las marcas que más utiliza esta técnica es el Grupo Virgin.

Como seguramente todos sabréis, originalmente se creó como una marca discográfica encarada a la promoción de grupos y álbums. Sucesivamente y gracias al buen nombre, se han ido expandiendo en terrenos tan distintos como el de los transportes (aviones, trenes, globos aerostáticos), tiendas de videojuegos o videoclubs, cafeterías, casinos… y así hasta casi un centenar de productos distintos bajo una misma marca (y creedme que seguirá creciendo).

Toda una espectacular campaña que ha convertido a Richard Branson, máximo mandatario del imperio Virgin, en una de las personas mas adineradas del planeta y una de las caras mas conocidas en la Fórmula 1 actual por ser el hasta ahora único patrocinador del  modesto…,novato…, recién formado…, equipo lí­der del mundial, Brawn GP. Toda una lección.

Mil gracias a Mario por el enlace.

[ Virgin Brand Strrrrrrrrrrrrrrretch ]