Cuando cambiar es mejorar
Escrito por Guepmascle el 21 - 08 - 2007
Las marcas deben renovarse, adaptarse a los nuevos tiempos, pero muchas veces las reticencias a cualquier cambio de los propietarios, por miedo al fracaso o por estima al “icono” que les ha acompañado durante una parte de su vida empresarial, hacen que cualquier modificación sea casi un sacrilegio. Es por esto que sus marcas quedan anticuadas y muestran así desventajas respecto a la competencia.
Aquí os dejamos algunos ejemplos de actualizaciones de marcas que, a nuestro entender han sido acertadas y les permiten afrontar el futuro adaptadas a las nuevas exigencias de sus clientes.
Coca Cola con sus cambios inapreciables a simple vista ha evolucionado de manera espectacular. En esta última actualicación las latas han sido las protagonistas con una simplicidad a la que Coca Cola no nos tenía acostumbrados desde hace tiempo.
En el caso de Qantas, podemos ver la evolución que ha experimentado, y para centrarnos en la última actualización, podemos decir que han simplificado y magnificado rasgos del canguro que les representa.Han cambiado la tipografía comprimiendo su cuerpo, ganando en tamaño y convirtiéndola en itálica. Como dato más significativo, cabe resaltar que han modificado ligeramente el color, pasando del rojo a una tonalidad más amagentada que es mucho menos generalista.
En Chrysler han vuelto a los origenes con su estrella pentagonal, dejando atrás el sello que utilizaban en la actualidad.
FujiFilm también ha simplificado conceptos, gana en legibilidad y sigue manteniendo sus colores corporativos.
The Biography Channel necesitaba esta actualización y consigue con la simplicidad de la tipografia expresar mucho más que el antiguo.
KFC ha vuelto en parte a sus orígenes, desaparece el color azul de la versión anterior para pasar al negro de sus inicios junto con el rojo. Lo único, eso de ponerle un delantal al creador de los Kentucky Fried Chicken…
El caso de Pantone también nos ha sorprendido gratamente con esta renovación, que aunque aquí la mostramos en un tono cyan, es aplicable con cualquier color (Pantone, por supuesto).
[...] Cuando cambiar es mejorar. A menudo las marcas en aras de estar a la vanguardia la cagan. Ahora muchas empresas regresan a su orígenes y optan por la simplicidad. ~ [...]
vaya, enhorabuena, me ha gustado mucho el post. me parece acertada la reflexión de los cambios a mejor, sobre toodo por que dejas abierta la puerta a los cambios a peor, que haberlos, hailos.
Gracias Metamike, efectivamente dejo abierta la puerta a los cambios a peor, que efectivamente los hay y muchos y de los que ya tenia pensado hacer otro post cuando tenga un poco de tiempo y vuelva de vacaciones.
[...] 2.-Cambiar para mejorar.- Un buen artículo sobre un buen cambio de logo [...]
[...] Agosto 27, 2007 Interesante nota esta, relacionada con la evolución de una marca, como esta puede ser para bien o todo lo contrario… el tiempo genera un contexto en que las empresas deciden emprender el cambio para mantener a su competencia atrás, ser mas atractivos, y la manera de hacerlo o de articularlo es tan sutil que casi no lo percibimos… buen trabajo no? leanlo..visto en ateneupopular.com // leer mas [...]
[...] el blog Ateneu Popular tenemos unos cuantos ejemplos de esta evolución. En el caso de enfrentarnos tanto a un rediseño [...]