Muchos sabéis que cada hemisferio tiene su departamento propio, por establecer una organización dentro de la empresa cerebral. Pues bien, nuestra protagonista trabaja en el departamento emocional. Sin embargo, está en constante viaje de ida y vuelta por el cuerpo calloso, que es el pasillo que separa un hemisferio de otro.

Cuando se realiza una campaña, no sólo se trabaja en la imaginación, el arte y la intuición. También hay gran parte de análisis, decisión, lógica y razonamiento, ¿acaso un briefing no es un problema que hay que resolver de manera lógica y original?. Por tanto, en comunicación y publicidad ambos hemisferios son importantes.

Y dentro de este mundo nos podemos encontrar los que quieren quedarse sólo en el departamento de la izquierda. Entonces nos encontraremos con los señores de ventas, que les da igual todo con tal de vender. Queridos compañeros, paraos a echarle un vistazo a la creatividad y a la imaginación, que también es trabajar para vender. Las técnicas de ventas las tienen por todo el mundo, ¿si esto funciona para vender, por qué cambiar? (respondiendo totalmente con el pensamiento lógico, que hablábamos anteriormente), pues porque al igual que las ratas, las personas ya se conocen el antídoto para tus técnicas de venta, lo van desarrollando y ya saben por donde vas.

Pero no sólo hay gente que se quiere quedar en el hemisferio izquierdo, hay gente que le coge gusto al derecho y de ahí no hay quien los saque. Son los que abogan por el amor al arte, y por que todo sea muy bonito y precioso, originando lo que se llama la “Creatividad para creativos”. Como su nombre indica, es una creatividad que sólo los que se dedican a estos oficios entienden y por tanto, inútil.

Teniendo en cuenta que todo el rato que estoy hablando de publicididad o comunicación para el mundo en general.  Evidentemente, si se trata de un merchandising especial para diseñadores, por ejemplo, ahí es totalmente lícito, pero si no es el caso y nos queremos dirigir a una audiencia más lejana a nosotros, no podemos intentar hablarles con nuestros códigos, ni con nuestro lenguaje: hay que ponerse en su lugar y si a él no le llega, por muy artístico e imaginativo que sea, mal vamos.

Por eso, la pelota que viene y va, cual partido de tenis, entre el departamento de la izquierda y el departamento de la derecha es la que mejor resultados nos dará. De hecho, es muy rentable tener en cuenta que: un hemisferio procesa con mayor rapidez una cosas que otras y que están conectados con los ojos en el sentido inverso. Así que si por ejemplo necesitamos que un cartel sea “procesado” con rapidez por una persona, porque por ejemplo esté en situado cerca de una autovía, podremos poner las imágenes emotivas en la izquierda y la información en la derecha. Esto nos asegura una comprensión más veloz que si estuviera al revés y así, ni si quiera nosotros nos alegraremos por las caravanas, ya que no nos serán necesarias para que vean nuestros carteles.

[ La creatividad no es garantía de efectividad publicitaria (artículo) ]
[ YR (Agencia de Comunicación que basa su web en los dos hemisferios) ]