Mi compi Javier Cerezo de Idea Creativa me ha invitado a hacer un meme sobre las tres marcas de las que soy fan. He de decir que yo no soy muy de idolatrar marcas comerciales. Prefiero hacerme fan de Catalunya, como dice su última campaña, y por supuesto entonces de Andalucía, que no dejan de ser marcas. O defender causas como Amnistía Internacional, Cruz Roja u otras organizaciones no lucrativas. Pero creo que este meme está más orientada al mercado de productos y servicios, así que allá voy.
- Coca-cola: No soy una acérrima consumidora fiel de sus productos, ni tampoco me parece bien el mega monopolio que tiene porque ya se sabe que favorece las diferencias sociales. Sin embargo, alucino con su comunicación, con toda la historia que tiene detrás. Es la marca que más lejos ha conseguido llegar sin despertar tanto odio como otras (véase McDonalds). Supo adelantarse con la publicidad aspiracional y sus campañas que siempre potencian la amistad y la felicidad son bien recibidas por el público. Su receta es secreta, sus packagings coleccionables, mezclarla con mentos fomenta la creatividad y todo por agua carbonatada. Siempre digo que en un futuro me gustaría hacer un anuncio para Coca-cola, porque si tienes la calidad suficiente para poder trabajar para ellos significa que ya eres MUY bueno en tu trabajo.
- Hacendado: Para los que no lo sepan, Hacendado es la ‘marca blanca’ de los supermercados Mercadona. Dentro de ella contempla otras como Bosque Verde o Deliplus. En este caso me tienen totalmente conquistada por sus productos ¡y por sus precios! Hay quien dice que no son para tanto, pero la fiebre Hacendado no es sólo mía, son muchos los que están enganchados a esta marca ¡y sin hacer publicidad! Además, cuando contratan a alguien le hacen un contrato fijo de entrada, respetan las bajas maternales y les dan la posibilidad de trabajar en el Mercadona que les quede más próximo. A mí, como cliente que un simple supermercado consiga que en vez de comprar en los que te queden cerca cojas el metro y vayas a ese en concreto por sus productos de marca blanca ya es un mérito. Como bien dice el grupo de Facebook: Yo también creo que Google y Hacendado dominarán el mundo (con más de 90.000 fans).
- Ikea: Y no sólo porque venda muebles con cierto toque de diseño a un precio más económico que provoca que todas las casas se parezcan. Me gusta su filosofía de trabajo, la manera que tienen de cuidar a los empleados: les organizan fiestas, hacen muchas dinámicas de grupo, tienen promoción interna, pueden pedir traslado a otras ciudades… Y lo mejor de todo que la jerarquía es a la hora de trabajar porque luego los jefes son los primeros que se disfrazan y ‘juegan’ con los demás. Ikea estudia su imagen corporativa a la perfección para que compres: sus pasillos que te van guiando, su “te regalamos un perrito si pasas mucho tiempo esperando”, su soy sueco y molo. Todo está orientado a vender. Sus campañas se quedan en la memoria de todos: Donde caben dos caben tres… Esto no se toca, quita, con esto no se juega… En definitiva: Bienvenidos a la marca imponente en tu casa.
He puesto marcas conocidas por todos y consideradas friendly. Pero, no puedo evitar tirar de otras más pequeñas y poner mis tres marcas no tan conocidas que me tienen conquistada: las patatas de Sancho-Melero, la cerveza Victoria y los mapas de Use-it.
Invitaría a unos cuantos amigos a hacer este meme, pero soprendentemente ya hay resultados finales. ¿Cambiarían si Skeku, Señorita Puri y Copyloto votaran sus marcas?
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