No es ninguna novedad para nadie si digo que la publicidad tradicional está dejando de ser lo efectiva que había sido en un pasado cercano, sobretodo si la comparamos con otros tipos de publicidad, y por eso la adaptación a nuevos medios y formas de trabajar es crucial para seguir en primera linea.

Por eso hoy quiero hablaros del Buzz Marketing, ya que puede ser una solución interesante a la hora de promocionar productos de manera efectiva.

El Buzz Marketing consiste en dar a probar un producto a su usuario final con la intención de que después hable de el, es decir lo que toda la vida a sido el “boca a boca”, pero con la diferencia que el usuario sabe que se le deja el producto para justamente eso, que hable de el, y aparte de eso, no se le deja a cualquier usuario, sino que se buscan usuarios influyentes que puedan dar a conocer las bondades del producto al mayor número de personas posible.

La confianza, la cercaní­a y la credibilidad son factores vitales para el buen funcionamiento de una campaña de Buzz Marketing, por eso es de vital importancia escoger correctamente los usuarios influyentes. De hecho el Buzz Marketing no es otra cosa que llevar hasta la mercadotecnia lo que siempre ha funcionado entre familiares y amigos, la recomendación, y que ahora gracias a internet y las redes sociales puede llevarse un paso más allá.

Es aquí, en internet, donde los blogs pueden ser los recomendadores de productos a un número de personas mayor que un usuario de la calle, ya que el blog sirve de altavoz para amplificar esa recomendación y al ser un lugar donde la conversación entre lector y redactor es fácil y contínua, hace de estos cercanos y confiables. Pero como todo, eso tiene también un peligro, y ese peligro es que el producto no sea demasiado bueno y que en vez de recibir una recomendación se acabe cosechando una imagen desastrosa.

Personalmente creo en el Buzz Marketing como una buena herramienta siempre y cuando se utilice correctamente, de hecho Ateneu Popular ha participado como altavoz en alguna ocasión para recomendar algún que otro producto.

Ya por último me gustaría hacer un par de recomendaciones más sobre el Buzz Marketing:

1. A las marcas.
   Una campaña de Buzz Marketing debe estar acompañada de un seguimiento continuo y sobretodo, de un buen producto.
2. A los bloggers.
   Que una marca te regale un producto no quiere decir que tengas de hablar bien de este, se sincero y no engañes a tus lectores.