AXE cambia de concepto
Escrito por Potoppitta el 21 - 07 - 2010 • Publicidad , Vídeo
Axe ya sabemos que tira siempre del recurso de gustar a las mujeres de manera exagerada y casi instantánea. Vale que huela bien pero tampoco es para tanto.
Ahora, en Argentina, ha cambiado de concepto: su nueva misión es evitar el sudor. Ya no son los hombres un todoterreno de atracción, si bien lo relaciona con las relaciones sexuales “Transpiración precoz”.
En mi opinión, y aunque piense que el concepto que usan normalmente está muy sobado, ellos saben cómo arreglárselas para destacar siempre. Creo que el cambio de concepto de una marca que es de las pocas se mantienen firmes podría perjudicarle, de todas maneras, han sabido hacer el spot para que haya coherencia con todos los demás, no es una batalla perdida ni mucho menos.
Vía: El Almacén
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Menos mal que han cambiado de concepto, porque lo de tener las mujeres a los pies (porque son tontas y se guían por el olor del macho) era bastante arcaico, manido y machista, y lo de destacar a veces no es tan positivo sobretodo cuando se roza el mal gusto y la mitad de la población se puede ofender. Sólo falta un pack Axe y calzoncillos Abanderado…
No sé si será un decisión acertada, ya lograron relacionar su producto con una idea y ahora quieren cambiar completamente el concepto a transmitir? Creo que es un poco tarde para considerar que resulta que no era esa la idea que querían transmitir. Además hay que admitir que por machista que sea, es una idea que, aunque fantasiosa (e imposible de lograr con un simple desodorante) atraería a casi cualquier hombre, la de ser irresistible a las mujeres. Aunque ahora que lo pienso, el hecho de que se legalizara el matrimonio gay tendrá algo que ver con este cambio? Se habrán dado cuenta de que ese concepto no servía para apuntar a ESE publico… Aunque si ponen publicidades sobre el amor homosexual, lo siento y no es homofobia pero me cambio de desodorante xD
Cuky estoy de acuerdo contigo en que es un concepto manido y machista, y que hay quien se puede ofender, sin embargo, creo que le dan un tono canalla que en ocasiones ridiculiza más a ellos que a ellas.
RemyBlas no se de qué manera has podido enlazar en tu cabeza el nuevo concepto de AXE con lo del matrimonio gay. jaja. De verdad… explícame cuál ha sido tu línea de pensamiento. ¡Pero si todo el rato salen como ….”transpirando precozmente” por ver a chicas!!!!
La marca viene comunicando este mensaje hace mas de 8 años , con esto me refiero a su gama de productos “atitranspirante axe” , el resto del rango sigue su comunicación tradicional que es el “efecto axe” en el cual con la fragancia consigo muchas mujeres.
En cuanto a esta en particular , me parece brillante el paralelismo que han encontrado para tratar este problema. He tenido la posibilidad de escuchar las piezas de radio (ya que vivo en la Argentina) y son muy buenas tambien !