Me han convencido. La marca de cosmeticos Bare Escentuals ha querido marcar en esta campaña la diferencia de lo que sería algo, digamos, ‘bonito’ con respecto a algo que tiene ‘belleza’. Para ello eligieron a las modelos que usarían en la campaña SIN VERLAS. Se basaron en sus biografías, en sus sueños, en sus profesiones, en sus luchas, pero sobre todo en su actitud frente a la vida, estableciendo así un posicionamiento un poco alejado de lo superficial, del fashion victim, para unirse más a lo auténtico y a la belleza interior.

Evidentemente, como todo en publicidad puede ser un montaje, puede que hayan inventado sus vidas y no sean esas realmente, pero, oye, si es así a mi me la han colado, porque ¿cuántos anuncios hemos visto en los que el protagonista repite las cosas como un papagayo? Normalmente suele pasar con los famosos que no son actores y no saben interpretar absolutamente nada. Es evidente, que en los vídeos que os muestro a continuación, les piden que digan que es belleza para ellas, pero con unas pautas marcadas. Tenían que expresar la diferencia que marcaba la campaña y puede que les dieran un guión, pero repito, son convincentes.

Posicionamientos aparte, lo que está claro es que el primer vídeo consigue que todos vayamos a la página a comprobar quienes fueron las elegidas. No obstante, me he topado con las historias individuales de las 5 chicas y he pensado que podrían estar aquí. Ya veréis, una es bombero, la otra lucha por los animales, la otra… ya no os cuento más, mejor lo descubriís vosotros.

Juzgad si la belleza interior se refleja en la exterior. Hoy todos nos podemos sentir un poco más bonitos… digo, pletóricos de belleza.

Vía: I Believe in Advertising