Este spot a lo “voy a meter el dedo en la llaga” es de TBWA ChiatDay Los Angeles. Creatividad de la fácil: se coge una noticia negativa de la competencia, que esté vinculada con nuestro producto y ¡a rodar!. Porque supongo que recordaréis aquella vez que despidieron a un repartidor de la Coca-cola al sorprenderlo bebiendo Pepsi. Algo que supongo hicieron para evitar la imagen de marca que podía emitir un empleado al que puedo oir diciendo “rebota, rebota y en tu culo explota”, porque, evidentemente, la broma les costó caro.

Sin embargo, buscando la noticia del despido improcedente, encontré esta otra: resulta que en una conferencia sobre márketing, el presidente de Coca-cola, pasó todo su speech bebiendo Pepsi. Para justificarlo dijo: “Nosotros competimos con Pepsicola, pero colaboramos con ellos cuando se trata de defender la categorí­a y la industria. Nosotros también competimos contra la marca de distribución, pero colaboramos con ellos cuando se trata de hacer “category management” y tratar de desarrollar la parte de lineales. También, competimos contra otras categorías, por ejemplo, en agua contra Nestlé o Danone, pero colaboramos con ellos cuando tenemos que definir nuestra estrategia nacional legislativa de envases”.

¿Qué pensáis? ¿Realidad o pura estrategia de comunicación?

Vía: Briefblog y Edirectivos