Me llamó mucho la atención este spot desde el principio, y más al final cuando descubrí que era de Flex. Se nota que se han esforzado por cambiar el mensaje y oh my god!, no me lo puedo creer! el cambio NO es exclamar precios baratos para que llevemos bien la crisis! Estoy con los ojos que me hacen chiribitas. La cuestión es que la comunicación es muy distinta al tipo que nos tenían acostumbrados y creo, sinceramente, que el cambio ha sido para mejor. Se nota que quieren acercar la marca al consumidor y hacerla más humana.

Investigando he descubierto que el anuncio es obra de la Sra. Rushmore y es el primer trabajo que realizan para esta empresa de colchones. En este caso, como en el de Coca-cola, las imágenes del parto son reales.

Los padres, Carolina García y Nicolás Umpierrez explican los motivos de por qué querían que su hija naciese en la casa (en esta versión extendida del anuncio que os he puesto).

Además, han cambiado el concepto de cama = dormir, ya que todos le damos diferentes usos a los colchones: superar dolores de cabeza, enviar mails, besarse, leer cuentos, esconder revistas bajo el colchón, etc. Con esto también consiguen una buena segmentación sin salirse un ápice (¡toma palabro!) de la idea que sustenta todo.

En su página web se puede ver un reloj que indica el número de personas que están realizando una de estas actividades, dependiendo de la hora del día. Así que si son las 15:00h ya sabes que 453 niños se están concibiendo en un colchón Flex.