Me llamó mucho la atención este spot desde el principio, y más al final cuando descubrí que era de Flex. Se nota que se han esforzado por cambiar el mensaje y oh my god!, no me lo puedo creer! el cambio NO es exclamar precios baratos para que llevemos bien la crisis! Estoy con los ojos que me hacen chiribitas. La cuestión es que la comunicación es muy distinta al tipo que nos tenían acostumbrados y creo, sinceramente, que el cambio ha sido para mejor. Se nota que quieren acercar la marca al consumidor y hacerla más humana.
Investigando he descubierto que el anuncio es obra de la Sra. Rushmore y es el primer trabajo que realizan para esta empresa de colchones. En este caso, como en el de Coca-cola, las imágenes del parto son reales.
Los padres, Carolina García y Nicolás Umpierrez explican los motivos de por qué querían que su hija naciese en la casa (en esta versión extendida del anuncio que os he puesto).
Además, han cambiado el concepto de cama = dormir, ya que todos le damos diferentes usos a los colchones: superar dolores de cabeza, enviar mails, besarse, leer cuentos, esconder revistas bajo el colchón, etc. Con esto también consiguen una buena segmentación sin salirse un ápice (¡toma palabro!) de la idea que sustenta todo.
En su página web se puede ver un reloj que indica el número de personas que están realizando una de estas actividades, dependiendo de la hora del día. Así que si son las 15:00h ya sabes que 453 niños se están concibiendo en un colchón Flex.
No creeis que está hecho a remolque del de Cocacola? Puede que no, que las dos ideas se gestaran a la vez, pero no se… No lo digo ya por el parto en si, si no por la estética y el enfoque.
nosé, realmente se parecen sólo en que tocan la fibrita, en plan poner la piel de gallina y en que sale un parto… La comunicación de cocacola va en plan: Hay Crisis, pues al mal tiempo buena cara… y te cuenta toda la historia de un hombre que ha vivido muchas cosas tal…. Lo de Flex es en plan: Sabemos que utilizas el colchón pa más cosas, así que te lo vamos a decir pero en bonito.
tienen en común que utilizan las emociones de las personas para llegar al consumidor, juegan con nuestros sentimientos, nuestras emociones para transmitir una serie de valores que hacen a su vez, de manera casi inconsciente que apreciemos dichas marcas con mucho más valor que si simplemente nos dijeran “compra mi producto porque es muy bueno”.
@Guepmascle: claro pero de estos hay muchos, como estos dos: http://www.youtube.com/watch?v=15VBDr8FFCA&feature=related
@Potoppitta: y lo bien que nos saben vender la moto!!!!!! (es broma)
El de coca cola me parece muy empalagoso, demasiado fácil, pero el de flex me ha encantado. Los planos haciendo la cama, hablando con sonido ambiente, con naturalidad. No he visto la versión corta, solo la que habeis puesto en en el blog.
Hay algo que emociones más que dar a luz delante de los tuyos, en tu propia casa?
En fin, precioso el video.