Todos nos alegramos cuando una marca espabila y decide invertir y confiar en la creatividad para anunciarse.

Hay un gran número de marcas que creen que estamos en los 80 y que con salir por televisión ya tienen suficiente. Como antes eso funcionaba, pues se limitan a contar en qué consiste su producto. Luego se hsn ido renovando y se han dedicado de lleno a spots de lo que se conoce como slice of life. Y en este grupito capitaneado por amas de casa con detergentes y hombres que se afeitan, es donde estaba la comunicación de Frenadol.

Estaba (en pasado), porque ha decidido renovarse para no morir ¿pero realmente ha mejorado tanto como pretende?.

Si comparáis el spot tradicional de Frenadol con los que tiene ahora en pantalla hay una gran diferencia. Se ve que quiere abandonar sus situaciones de “no me tomo el Frenadol porque no quiero curarme y así tener las ventajas de estar malo”. Sin embargo, no queda nada claro adonde quiere dirigirse ahora: Por un lado, ha decidido personificar las pastillas, creando las humorísticas y animadas “historias efervescentes”. Por otro lado, se pasa a la narrativa utilizando, además, recursos gráficos fuera de lo común en anuncios de medicamentos, recordando incluso al anuncio del IV Centenario de Don Quijote.

Tras analizar esto, y ver que lo único que mantienen en común es su key audio de frenar con la cajita de medicamentos, queremos alzar nuestra voz para decir:

Querido Frenadol:

• Nos encanta que te hayas dado cuenta de que los anuncios a los que nos tenías acostumbrados eran un poco obvios y repetitivos.
• Estamos muy contentos de que hayas decidido invertir en creatividad.
• No obstante, querido Frenadol, decide donde vas a poner el huevo. No se puede estar en pantalla con una comunicación de marca tan distinta la una de la otra, aunque sean para productos diferentes.
• Reparte ese dinero, en vez de crear tantas versiones de un spot y de otro, invierte en investigación de mercado, céntrate en un concepto y explótalo al máximo. Por supuesto, basándote y teniendo siempre presente a nuestra amiga la coherencia.

Todo esto te ayudará a ser una marca fuerte y a competir en el mercado con la cabeza bien alta. Querido Frenadol, no queremos que te tomes esto a mal, es una crítica constructiva que te hacemos desde Ateneu Popular. Nos despedimos con un resfriado saludo y deseando ver cambios pronto.