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En una sociedad donde la apariencia cuenta más de lo que debería, donde la mayoría de las veces “se juzga a un libro solo por su portada”, es curioso ver cómo un producto que depende tanto de esto, basa su campaña en todo lo contrario, en no quedarse en la superficie.
La marca de maquillaje Dermablend Professional, escogió para su campaña “How do you judge a book?” a Zombie Boy, un canadiense al que no debe quedarle en su cuerpo ni un huequecito libre de tatuajes. En el vídeo, que ya ha superado los 7 millones de visitas, podemos ver a un chico normal y corriente, aunque con cara de pocos amigos, que empieza a desmaquillarse el cuerpo y es entonces cuando…voilà! Empiezan a aparecer tatuajes, ¡¡un esqueleto entero!! Con sus órganos y todo eh? no le falta ni un detalle.
Con el trabajo que le hicieron a este chico, queda claro que a la nueva línea de correctores Dermablend no hay nada que se le resista, pero reconozco que esta campaña me desconcierta un poco. Si la belleza está en el interior, no debo juzgar un libro solo por su portada sino ir más allá, blablablá… ¿por qué me venden un producto que puede hacer que mi exterior cambie de forma tan radical? Aunque la campaña es impactante, creo que deberían haber optado por otro mensaje.
Vía: Eastwind
Como pieza creativa está bien, y es original, pero se han equivocado complétamente con el mensaje, ciértamente. De hecho, el mensaje y la forma de plasmarlo son geniales, pero… ¡no el anunciante que los usa! Esta misma campaña deberían utilizarla para vendernos algo que mire el interior, no para algo que lo tape, porque el efecto es inverso: este spot atenta contra su propia marca.
La verdad increíble, y como el resto de las personas que vieron al video, pienso que el mensaje está errado, más allá de la indiscutible eficacia del maquillaje, fuera de tema, completamente, lo que más me impactó fueron las potentes tomas en blanco y negro…
Sr. A totalmente de acuerdo contigo. El mensaje de esta campaña y el producto se contradicen.
Bernardoroggio Si! hay planos muy impactantes. La mirada del chico impone un montón, por lo menos a mí. No me extraña que Lady Gaga lo contratara para uno de sus videoclips..
La fuerza del mensaje está en su contradicción. Creen que se equivocaron los de Dermablend Professional? Pregúntenle cuál era el objetivo de la campaña.
Hola fokka85. Puede que el objetivo de Dermablend con esta campaña fuera crear la contradicción de la que hablas, sin embargo, muchos hemos visto esta contradicción como algo negativo para la marca. Aunque , insisto, la campaña me parece super impactante.
Saludos!
La contradicción suele generar controversia. Y la controversia genera boca en boca. Creo que, a la larga, la mayoría del público sólo recordará el impacto y no la contradicción.