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No descubro nada a nadie diciendo que la publicidad, de un tiempo para aquí­ está cambiando a pasos agigantados. La aparición de internet en su día ya hacia prever cambios que ahora se están materializando de manera más sólida.

Es lógico que la comunicación con el consumidor varíe cuando este hace tiempo que ha variado la manera en que se comunica con su círculo cercano y cuando los medios que usa son muy diferentes a los que usaba 10 años atrás.

Por otra parte, la aparición de la tan mencionada crisis mundial ha hecho que este cambio se acelere y que los anunciantes busquen llegar al público potencial de manera más directa, ya segmentada y sobretodo más económica.

Es en este contexto en el que nos encontramos, la publicidad en prensa y televisión ha descendido por su alto coste y por tener una audiencia poco segmentada y en cambio internet cada día cuenta con más anunciantes dispuestos a “arriesgar” un pequeño capital para posicionar sus productos.

La aparición y el cada día mayor uso de las webs 2.0 como los blogs temáticos se han convertido en poco tiempo en una buena alternativa para los anunciantes por una serie de puntos que ahora pasamos a ennumerar:

• Precio económico de inserción.
  Los precios de publicitarse en blogs no tienen nada que ver con los medios tradicionales, siendo mucho más económicos.
• Segmentación de usuarios.
  Mientras que la publicidad tradicional en muchos casos llega a un gran número de personas de las que solo un pequeño % esta interesada en el producto o servicio, en el caso de los blogs temáticos esta segmentación es mucho mayor y un alto % de los visitantes son público objetivo de la publicidad en cuestión.
• El pago es por efectividad no por inserción.
  Mientras que un anuncio tradicional tiene un coste fijo por tiempo (periódico, por días o televisión por segundos) sin tener en cuenta la efectividad del mismo, la publicidad en internet se paga por inserción pero teniendo en cuenta los “clicks” sobre la misma con lo que la efectividad es un punto clave a la hora del pago de la misma.
• Versatilidad del medio.
  Internet permite un control absoluto sobre la campaña, pudiendo en todo momento corregir la estrategia para adaptarla a las necesidades del momento.
• Internacionalización.
  Internet es un medio global y por tanto, de necesitarlo podemos llegar a todo el planeta de manera sencilla y sobretodo económica.
• Control absoluto.
  En la publicidad por internet menos el color de calzoncillos del receptor, podemos saberlo casi todo (lugar desde donde ha entrado, a que hora, cuanto tiempo a estado, que ha mirado…), cosa que la publicidad tradicional no nos permite saber.

Estas son solo algunas de las ventajas comparativas de internet respecto otros medios. No queremos decir con ello que internet es la madre del cordero ni nada parecido, pero tampoco es el medio sin repercusión que muchas agencias siguen creyendo a día de hoy que es.

En definitiva, internet debe pasar y lo esta haciendo, al primer plano de medios donde publicitarse y es por eso que las agencias que apuestan y apuesten en un futuro muy próximo por este medio tendrán una ventaja comparativa respecto de su competencia y por supuesto sus clientes tendrán muchas más opciones de llegar a su público objetivo sin tener para ello que desembolsar grandes cantidades de dinero (en comparación con otros medios).