Los Premios Eficiencia se crearon allá por el año 1997 por la Asociación Española de Anunciantes y premian el grado de eficiencia de las distintas campañas con respecto a su brief original.

Estos premios  ya van por su onceava edición. Premios que en los inicios estaba pensado realizarse  bienalmente, pero debido a  su gran éxito, hizo cambiar dicha periodicidad, para celebrarlos anualmente.

Cada edición que pasa agrandan su importancia dentro del sector y el  motivo es bastante sencillo, estos premios galardonan a la comunicación que responde de verdad a la demanda real de los clientes,  consiguiendo y superando los objetivos marcados en el brief.

En esta última edición se encuentran entre los premiados campañas de: Atrápalo, Bancaja, BBVA, Bosh, Caja Madrid, IKEA, Cruzcampo, Coca Cola y un largo etcétera.

Hay que  hacer mención especial al premio a toda una carrera de la marca Audi.

Desde aquí, felicitar tanto a los galardonados como a la AEA, por estos premios, por la búsqueda del equilibrio entre la creatividad y los criterios de rentabilidad que persiguen los anunciantes. Este equilibrio tan necesario para no perder de vista el punto de partida de la comunicación corporativa, de la comunicación publicitaria, porque siendo un poco autocríticos, los creativos buscan el “glamour” de los grandes premios creativos como los Leones de Cannes, premios del Festival el Sol, etc, pero, ¿lo creativo es rentable?, ¿cumple los objetivos de los anunciantes?, ¿les importa a los anunciantes los premios que tengas o lo eficiente que seas como publicitario?

No soy anunciante, pero si lo fuera me importaría más que mi comunicación fuera rentable, que los premios por la creatividad. Porque es lo que le exigiría a todos los departamentos de mi organización y si de paso los departamentos son creativos y trabajan por y para la diferenciación de la marca, pues  mejor que mejor. Con lo cual, vería con buenos ojos que los festivales de publicidad o de comunicación corporativa en general, tuvieran como criterios para evaluar las campañas, la creatividad y la efectividad o rentabilidad, dándole a cada uno la importancia merecida, porque si seguimos valorando sólo la creatividad, podemos terminar valorando un nuevo arte, como la pintura o el cine y perder el sentido fundamental de la creatividad publicitaria.

[ Ver los Premios Eficacia ]