Comentarios en: Re_ http://www.ateneupopular.com/publicidad/re_/ Blog de diseño gráfico y publicidad Fri, 10 Feb 2012 01:38:29 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Por: rafa http://www.ateneupopular.com/publicidad/re_/comment-page-1/#comment-13837 rafa Mon, 25 Jan 2010 07:36:57 +0000 http://www.ateneupopular.com/?p=15972#comment-13837 Que las organizaciones de cierto nivel no comenten errores????????? Eso demuestra un desconocimiento total del sector. Tan sólo y como diversión (con permiso del Guepmascle) recomiento un vistazo a este post. http://www.digitaldreams.com.ar/espaniol/empresa/marketing_blunders.htm Animo y a seguir así ;) Que las organizaciones de cierto nivel no comenten errores?????????
Eso demuestra un desconocimiento total del sector.
Tan sólo y como diversión (con permiso del Guepmascle) recomiento un vistazo a este post.
http://www.digitaldreams.com.ar/espaniol/empresa/marketing_blunders.htm
Animo y a seguir así ;)

]]> Por: rafa http://www.ateneupopular.com/publicidad/re_/comment-page-1/#comment-13836 rafa Mon, 25 Jan 2010 07:33:16 +0000 http://www.ateneupopular.com/?p=15972#comment-13836 Hola fcsainz. Cuanto daño han hecho algunos académicos a esta profesión. Reitero mi posición con la experiencia que me da más de veintidós años en las trincheras, que cuando una corporación hace CUALQUIER tipo de comunicación/publicidad la pregunta que debe responder es :¿Nos ayudará a vender más?. A las pruebas me remito; intenta venderles un (Relaciones Publicas, Patrocinio, RSC, etc) a una gran corporación y verás... o demuestras que esa acción repercute en ventas o eres el hijo del presidente. Una de las circunstancias que me hace más gracia en nuestra profesión actual es la búsqueda desesperada de nomenclaturas. Al señor/a que estaba haciendo toda su vida acciones publicitarias, ahora ve y dile que todo lo que ha venido haciendo hasta ahora no es publicidad, es (RSC, Buzz, Street o Sampling) je je je. Respecto al simil del martillo y destornillador.... no son distintas herramientas. SON LA MISMA. Pero en cada departamento las llaman de diferente forma. Todo es comunicación, Todas son publicidad. Aunque los modernos se empeñen en demostrar lo contrario. Y como ejemplo pásate por cualquier departamento de una agencia de publicidad. Hola fcsainz. Cuanto daño han hecho algunos académicos a esta profesión. Reitero mi posición con la experiencia que me da más de veintidós años en las trincheras, que cuando una corporación hace CUALQUIER tipo de comunicación/publicidad la pregunta que debe responder es :¿Nos ayudará a vender más?.
A las pruebas me remito; intenta venderles un (Relaciones Publicas, Patrocinio, RSC, etc) a una gran corporación y verás… o demuestras que esa acción repercute en ventas o eres el hijo del presidente.
Una de las circunstancias que me hace más gracia en nuestra profesión actual es la búsqueda desesperada de nomenclaturas. Al señor/a que estaba haciendo toda su vida acciones publicitarias, ahora ve y dile que todo lo que ha venido haciendo hasta ahora no es publicidad, es (RSC, Buzz, Street o Sampling) je je je.
Respecto al simil del martillo y destornillador…. no son distintas herramientas. SON LA MISMA. Pero en cada departamento las llaman de diferente forma. Todo es comunicación, Todas son publicidad. Aunque los modernos se empeñen en demostrar lo contrario. Y como ejemplo pásate por cualquier departamento de una agencia de publicidad.

]]> Por: fcsainz http://www.ateneupopular.com/publicidad/re_/comment-page-1/#comment-13820 fcsainz Sat, 23 Jan 2010 17:44:42 +0000 http://www.ateneupopular.com/?p=15972#comment-13820 Obviamente Rafa, disiento totalmente contigo en relación con tu afirmación: "toda la comunicación que realiza cualquier organización, es con fines publicitarios". Por varios motivos, principalmente porque hacer esa consideración conlleva un fallo de concepto. La comunicación publicitaria al igual que otras herramientas de la comunicación y el marketing están orientadas a la motivación directa hacia el intercambio, sea o no este de carácter comercial. Ejemplo: Publicidad, promoción, propaganda, etc. Pero también existen herramientas de comunicación que no persigue la motivación directa hacia el intercambio, sino hacia la creación de relaciones que aportan otro tipo de valor, Ej: Relaciones Publicas, Patrocinio, RSC. Obviamente todas sirven a la organización que las desarrolla, pero son herramientas diferentes, para objetivos diferentes. El martillo y el destornillador son dos herramientas, pero no la usamos para lo mismo. Sí es verdad, que actualmente se trabaja con el concepto de Brand experience, pero creo que este concepto trata sobre como los públicos se puede relacionar con la organización, claro esta que la comunicación forma parte de esta relación, pero no es la única. Vuelvo a no compartir tu opinión, cuando comentas que las organizaciones comenten errores al menos las organizaciones con un cierto nivel, que hasta el más mínimo paso, esta más que estudiado. Obviamente Rafa, disiento totalmente contigo en relación con tu afirmación: “toda la comunicación que realiza cualquier organización, es con fines publicitarios”.
Por varios motivos, principalmente porque hacer esa consideración conlleva un fallo de concepto. La comunicación publicitaria al igual que otras herramientas de la comunicación y el marketing están orientadas a la motivación directa hacia el intercambio, sea o no este de carácter comercial. Ejemplo: Publicidad, promoción, propaganda, etc.
Pero también existen herramientas de comunicación que no persigue la motivación directa hacia el intercambio, sino hacia la creación de relaciones que aportan otro tipo de valor, Ej: Relaciones Publicas, Patrocinio, RSC.
Obviamente todas sirven a la organización que las desarrolla, pero son herramientas diferentes, para objetivos diferentes. El martillo y el destornillador son dos herramientas, pero no la usamos para lo mismo.

Sí es verdad, que actualmente se trabaja con el concepto de Brand experience, pero creo que este concepto trata sobre como los públicos se puede relacionar con la organización, claro esta que la comunicación forma parte de esta relación, pero no es la única.

Vuelvo a no compartir tu opinión, cuando comentas que las organizaciones comenten errores al menos las organizaciones con un cierto nivel, que hasta el más mínimo paso, esta más que estudiado.

]]> Por: rafa http://www.ateneupopular.com/publicidad/re_/comment-page-1/#comment-13817 rafa Sat, 23 Jan 2010 08:47:04 +0000 http://www.ateneupopular.com/?p=15972#comment-13817 Lamento estar en desacuerdo. "para fines no publicitarios???????" TODA comunicación de una empresa sea externa o interna tiene fines publicitarios, toda. Nunca de desperdicia la capacidad de captar prescriptores estén donde estén. Las acciones de comunicación filantrópica también es una forma de hacer publicidad. Esta NO es la única forma de hacer visible la organización; es la forma elegida por los gestores de marca para que se les reconozca. A estas alturas del partido y como se encuentran los mercados intentar diferenciar el concepto académico de "Comunicación publicitaria" o "Comunicación institucional" no existe... actualmente se habla de una "Brand experience". Las marcas siempre se comunican con su target; cuando lo hacen mas allá es por dos motivos: (1) un error. (2) quieren hacer más fácil la vida de su target con el entorno social. Ejemplo: Apple. Totalmente de acuerdo en que cada información necesita de sus medios, recordemos el trasnochado tag de "el mensaje es el medio". Aunque de vez en cuando con tanta saturación en los medios cuando alguien intenta innovar en ellos, los consumidores lo agradecemos. (aunque sólo sea por descansar lo ojos) :P Lamento estar en desacuerdo.
“para fines no publicitarios???????”
TODA comunicación de una empresa sea externa o interna tiene fines publicitarios, toda. Nunca de desperdicia la capacidad de captar prescriptores estén donde estén. Las acciones de comunicación filantrópica también es una forma de hacer publicidad.
Esta NO es la única forma de hacer visible la organización; es la forma elegida por los gestores de marca para que se les reconozca.
A estas alturas del partido y como se encuentran los mercados intentar diferenciar el concepto académico de “Comunicación publicitaria” o “Comunicación institucional” no existe… actualmente se habla de una “Brand experience”.
Las marcas siempre se comunican con su target; cuando lo hacen mas allá es por dos motivos: (1) un error. (2) quieren hacer más fácil la vida de su target con el entorno social. Ejemplo: Apple.
Totalmente de acuerdo en que cada información necesita de sus medios, recordemos el trasnochado tag de “el mensaje es el medio”.
Aunque de vez en cuando con tanta saturación en los medios cuando alguien intenta innovar en ellos, los consumidores lo agradecemos. (aunque sólo sea por descansar lo ojos) :P

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