Kelloggs Special K ha hecho un anuncio un tanto confuso. Primero nos dice que estamos definidos por números, como el peso o la altura, y que eso no debe ser así. Luego que mejor nos definamos por palabras que nos inspiren. Hasta ahí bien, pero, al final pone ¿qué ganarás al perder? Entiendo que al perder (gracias a esos cereales) ganaré las palabras inspiradoras ¿no? Así se cerraría el círculo. Pero entonces ¿para qué nos dicen que no tenemos que estar pendientes de un número y que debemos elegir cómo queremos ser si luego nos insinúan que lo conseguiremos cuando perdamos peso?
Porque también tiene otra lectura. Una lectura que te dice: olvídate de los kilos y come sano, ¿tanto perder para qué? ¿qué ganarás cuando pierdas? Esa lectura sería genial, pero tratándose de un producto que la gente compra cuando quiere adelgazar ¿no lo deja muy claro, no?
Esto refleja claramente la importancia del copy final.
Eso sí, la fotografía es muy inspiradora ¿Vosotros qué pensáis?
Agencia: Leo Burnett
Director creativo: Graham Woodall
Dirección de arte: Stephanie Summers
Copy: Kristen Schwanz
Vía: The Inspiration Room
Tal vez sea precisamente eso, otro posicionamiento diferente a sólo unos cereales para adelgazar, los tomas por otra cosa, los tomas porque te hacen sentir bien, los tomas porque te gustan y le van bien a tu cuerpo, pero ya no estás preocupada por números, ni básculas… Tal vez los tomas sólo porque es sano, es como Dove, que es una marca de estética, pero apoya una belleza real, aunque sus creativos hagan campañas anti Photoshop que luego se saltarán con otros clientes…
Puede ser, Mónica. Pero la verdad, Dove deja muy claro su posicionamiento… sin embargo, aquí se han hecho la picha un lío
Buenos dias!
Yo soy director de arte en Leo Burnett Venezuela, manejo la cuenta de Kelloggs, quizás es un poco confuso si lo ves como una pieza aparte, pero recordemos que Kelloggs es una marca multinacional, y ese fue el selling que cierra todas las campañas de Special K hoy día, evidentemente se decidió así mundialmente o por lo menos en América…
todos sabemos que ganamos mucho cuando perdemos peso, ganamos confianza, ganamos tallas menos, ganamos salud… el problema no es el copy final, quizás quieren decir que los números generan opiniones sobre nosotros mismos, pero si esos números mejoran también lo harán dichas opiniones….
Saludos!
Claro, pero la cuestión es que estás vendiendo que para mejorar la opinión sobre ti mismo tienes que adelgazar… no es muy positivo ese mensaje ¿no?
PD: Señoras felices porque los directores de arte de Leo Burnett visitan su blog
Es puro marketing, lo importante es vender el producto… Y si, quizás es superficial a pesar de que no es TAN evidente, pero es Special K que esta muy bien posicionado y el target son chicas que quieren mantener su figura o adelgazar unos kilitos…
Claro, si yo no digo que esté mal posicionado, es una de las marcas líder en este tipo de productos. Pero que este spot parece estar diciendo ¡ay que ver que nos medimos por unos números cuando nos podemos medir por unas opiniones!… y luego por lo bajini: pero que hasta que no tengas ciertos números no vas a poder conseguir esas opiniones… Que si el spot no hubiese sido tan ‘no te condiciones por tu peso’ el copy final tendría sentido… Así que, si el copy ya estaba dado…